Le Google que nous avons côtoyé pendant tant d’années va subir une transformation majeure. Ce renouvellement est en partie dû à l’introduction de l’intelligence artificielle Bard au sein du moteur de recherche. Le PDG de Google a clarifié la situation concernant les publicités et les résultats suggérés.
Bard débarque sur le moteur de recherche Google !
La compagnie dirigée par Sundar Pichai s’apprête à mettre en œuvre l’une des évolutions les plus marquantes de ces dix dernières années : l’intégration de Bard au moteur de recherche – pour mémoire, Bard est le chatbot propulsé par l’intelligence artificielle d’Alphabet (la société mère de Google), ayant pour objectif de rivaliser avec ChatGPT et BingChat. Cela représente une nouvelle approche pour les utilisateurs afin de trouver ce qu’ils cherchent (du moins, c’est le concept), mais c’est également un enjeu pour le secteur publicitaire d’Alphabet.
Vous en êtes probablement conscient, mais pour Google, la publicité est essentielle !
New chatbot just dropped!
— elvis (@omarsar0) April 4, 2023
Vicuna-13B – an open-source chatbot trained by fine-tuning LLaMA on ~70K user-shared ChatGPT conversations.
Claims to achieve "more than 90%* quality of OpenAI ChatGPT and Google Bard while outperforming other models like LLaMA and Stanford Alpaca in… pic.twitter.com/ZRYwmhNh8M
La majorité des revenus du géant de Mountain View proviennent de Google Ads, un système sophistiqué propulsé par des algorithmes qui s’occupe d’afficher des publicités en lien avec les requêtes des utilisateurs et fournit également une plateforme permettant aux annonceurs de personnaliser minutieusement leurs campagnes.
Ce modèle s’est perfectionné au fil du temps et fonctionne désormais de manière très efficace, mais il rencontre un problème : il est intrinsèquement lié à l’expérience de recherche classique. Or, aujourd’hui, les recherches des utilisateurs ne se font plus systématiquement sur Google.
Le PDG de Google s’est exprimé pour clarifier la situation
Parmi les interrogations soulevées, on se demandait quels seraient les ajustements opérés par les équipes de Mountain View afin de préserver leurs revenus publicitaires suite à l’intégration de Bard dans leur moteur de recherche. Dans le cas de Microsoft, la réponse avait été simple : inclure des éléments assimilés à de la publicité dans les réponses fournies par Bing Chat. En réalité, Redmond va même plus loin, puisque la nouvelle version de Bing intègre des liens dirigeant vers le prestataire de certains contenus.
Du côté d’Alphabet, la stratégie à adopter demeure incertaine, mais Sundar Pichai, le PDG de Google, a affirmé lors d’un entretien accordé au Wall Street Journal que l’incorporation de Bard au moteur de recherche de Google ne constituerait pas un danger pour les activités publicitaires de la société. Au contraire, le dirigeant se montre optimiste quant aux transformations à venir.
L’espace d’opportunités, le cas échéant, est plus grand qu’avant (…) Les gens pourront-ils poser des questions à Google et interagir avec les LLM dans le contexte de la recherche ? Absolument.
Sundar Pichai
Le responsable d’Alphabet indique également qu’ils expérimentent « plusieurs nouveaux produits de recherche » et qu’ils continueront à perfectionner Bard avec de nouveaux modèles d’intelligence artificielle. Ainsi, Google Brain et DeepMind, les deux filiales du groupe travaillant sur des projets d’IA, vont collaborer pour élaborer la technologie des futurs produits Google. Évidemment, pour l’instant, nous ignorons la nature exacte de ces produits ainsi que leur date de lancement.
